Seit einigen Wochen macht die Brauerei Veltins im Fernsehen auf eine ganz besondere Art und Weise Werbung: Ein Mann öffnet seine Flasche Veltins und sieht im Kronkorken einen VW Golf. Diesen hat also just gewonnen – und freut sich, wie sollte es auch anders sein, riesig…
Die im gesamtdeutschen Raum bekannte Brauerei wirbt momentan mit einem Gewinnspiel der besonderen Art. In die Kronkorken auf den Bierflaschen werden verschiedene Symbole gedruckt, die allesamt für verschiedene Gewinne stehen. Der Hauptgewinn ist z. B. einer von 100 VW Golf; außerdem kann man ein Jahresabo für eine Zeitschrift sowie einen Gutschein für den Elektronikriesen Mediamarkt gewinnen (diese werden als Sofortgewinne bezeichnet).
Dass solche Gewinnspielaktionen meistens den Sinn haben, den eigenen Umsatz und vor allem den eigenen Gewinn deutlich zu steigern, dürfte inzwischen allgemein bekannt sein. Trotzdem lassen sich auch heute noch viele Menschen von Werbeaktionen dieser Art leicht beeinflussen. Immerhin wird dem Fernsehzuschauer in der Werbung „versprochen“, dass er beim Kauf eines Kastens Bier einen neuen VW Golf geschenkt bekommt. Zu diesen so leicht beeinflussbaren Menschen zähle – das muss ich mir eingestehen – auch ich. Denn ich habe seit Beginn dieser Aktion schon den fünften Kasten Veltins-Bier gekauft. Und zu meiner persönlichen Enttäuschung hatte ich bisher keinen Erfolg.
Vielleicht sollte ich mir doch bewusst machen, dass die Wahrscheinlichkeit, beim Kauf eines Kastens Bier ein neues Auto zu gewinnen, verschwindend gering ist und dass die Brauerei (oder im allgemeinen jeder Gewinnspielanbieter) der einzige Gewinner einer solchen Aktion ist. Wie heißt es schließlich im Glücksspiel: Das Casino gewinnt immer…